プル型からプッシュ型へ。MOMO NATURALのインターン採用CPAを300%改善
1953年創業の老舗木工メーカーを背景に、Simple & Naturalを掲げて全国主要都市に直営9店舗を展開するインテリアブランド「MOMO NATURAL」。
創業70年超の確かなものづくりで支持される同社のインターン採用を、私たちはショート動画で支援しました。
背景｜プル型媒体では伸び悩む応募の母数と質
インターン募集において、従来のプル型採用媒体だけでは応募の母数と質が伸び悩む課題を抱えていました。
ブランドの世界観を保ったまま、いかに応募を増やすかが問われていました。
主な支援内容｜ショート動画×SNS広告のプッシュ型施策
私たちが提案したのは、ショート動画制作×SNS広告によるプッシュ型施策への思い切ったシフト。
求職者が自ら検索する前に、彼らのタイムラインへ“働く姿”を直接届ける構造へ転換しました。
クリエイティブの軸はVlogならではの没入感。店舗の温かい光、スタッフ同士のやり取り、接客の所作——静止画では決して伝わらない「現場の空気感」を、丁寧なカットワークで切り取りました。
成果｜インターン採用CPA300%改善と応募の質向上
視聴者は数十秒の間に“自分がそこで働く姿”を具体的に思い描き、応募が自分ごと化されていきます。
結果、CPAは300%以上改善。応募数の増加だけでなく応募の質も向上し、ブランドへの解像度が高い候補者が集まる構造になりました。
プッシュ型でも、世界観を保ったまま採用は加速できる。その実例です。
採用情報
ブランドとマーケティングの二項対立を超えて、両方を高い次元で追い求めるには、既存の知見に安住せず、常に最善を問い続ける必要があります。つくるだけでも、売るだけでもない。美しさと論理のどちらも妥協しません。 ブランドと成長の両方に向き合う仕事を、一緒にやりませんか？代表からすぐにご連絡を差し上げます。
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