保育士・幼稚園教諭向け転職サービスのショート動画制作事例｜ミライバ保育

転職理由ごとの”悩みインサイト”を突く、Vlog型ショート動画で母集団を形成

保育士・幼稚園教諭のための転職サービス「ミライバ保育」。立ち上げ直後のフェーズから求職者の母集団形成が急務であるなか、SNS広告を活用したショート動画制作を、私たちはクリエイティブパートナーとしてご一緒しました。

背景｜立ち上げ期における求職者獲得と、悩みインサイトへの深い接続

ローンチ直後の転職サービスにとって、いかに素早く質の高い母集団を形成できるかは事業成長を左右する重要な論点です。特に保育士・幼稚園教諭は、「人間関係」「園の方針とのミスマッチ」「賃金・処遇」など、業界特有の切実な悩みを抱えて転職を検討する層。表層的な”高待遇訴求”では届かず、彼女たちの心情に寄り添う訴求設計が求められました。

主な支援内容｜転職理由ごとに切り分けたVlog型ショート動画の企画・制作

ショート動画×SNS広告で求職者のタイムラインへ直接届ける手法を採用。クリエイティブは、私たちがこれまで求職者獲得案件で高い成果を出してきたVlog形式を軸に、転職理由ごとに悩みを切り分けた複数訴求パターンを制作しました。「出勤前から憂鬱」「派閥疲れ」「キャリアアップへの不安」「保育観の違い」「保育士を辞めたいわけじゃない、環境を変えたいだけ」——保育業界のリアルな声を、そのままの温度で言語化し映像化することで、視聴者が”自分のことだ”と感じられる自分ごと化を促しました。

成果｜市場水準を下回るCPAで、立ち上げ期の母集団形成を実現

業界平均と比較して約15%低い水準で獲得単価が推移。立ち上げ期からしっかりと成果を出せる水準を実現しました。悩みインサイトへの深い接続が、獲得効率にそのまま反映された事例です。