医師がオーダーメイドで医薬品を処方し、累計26万人超に利用されるオンライン美肌治療「ANS.」。ブランド戦略ディレクターとして構築してきたブランドガイドラインを土台に、複数フェーズにわたるCM制作をご一緒しました。
“15秒/30秒”に、ブランドの世界観を凝縮する
短尺CMは、機能を説明的に見せてしまえば他社と横並びの印象に沈みます。私たちは機能ではなく、「悩める肌に答えを。」というコンセプトが情緒に届く映像体験として設計しました。
第1弾｜医療の”硬さ”を超える、日常に溶け込む映像トーン
初回は、医療広告にありがちな無機質な世界観を避け、日常のライフスタイルに自然と溶け込む温度感を選択。光の質感・目線・音の余白まで細部を貫き、「暮らしにANS.がそっと寄り添う情景」を凝縮しました。
第2弾｜”医療で答えを出す”というANSらしさを、非日常の映像で際立たせる
2度目は、あえて非日常的なクリエイティブ表現へ振り切りました。情報が飽和する美容業界のなかで、「医療で、答えを出す」というANS.の核メッセージを象徴的な世界観で印象付けています。
CMは、ブランド認知と情緒価値を同時に育てる装置
フェーズごとに表現アプローチを柔軟に変えながらも、核となるブランドの一貫性は絶対にぶらさない。この設計思想が、価格競争に陥らないANS.のブランド資産を育てています。
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採用情報
ブランドとマーケティングの二項対立を超えて、両方を高い次元で追い求めるには、既存の知見に安住せず、常に最善を問い続ける必要があります。つくるだけでも、売るだけでもない。美しさと論理のどちらも妥協しません。 ブランドと成長の両方に向き合う仕事を、一緒にやりませんか？代表からすぐにご連絡を差し上げます。
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