高級日本酒ブランドのショート動画制作事例｜SAKE HUNDRED「百光｜BYAKKO」

Podcast形式で挑む、”贈り物としての高級酒”訴求

2018年に誕生した高級日本酒ブランド「SAKE HUNDRED」。
“お客様の心を満たす”というミッションのもと、商品開発から顧客体験までブランディングに徹底的にこだわる同ブランド。
フラッグシップである「百光｜BYAKKO」の、夏の抽選販売の応募者獲得を目的としたショート動画制作を、私たちはクリエイティブパートナーとしてご一緒しました。

背景｜”高級品×抽選販売”に求められる繊細なインサイト設計

「高級品×抽選販売」という掛け算は、広告色を出しすぎるとSNS上で瞬時に敬遠されてしまう繊細な領域です。
ターゲットに設定した30代以降の既婚ビジネスマンは、夏のギフト需要——お中元、記念日、妻へのプレゼント——のなかで、「センスが良いと思われたい」「無難なだけの贈り物で浪費したくない」というリアルな悩みを抱えています。この心理を起点に、企画を組み立てる必要がありました。

主な支援内容｜Podcast風フォーマットのショート動画企画・制作

採用したのは、ビジネスマンの会話形式=Podcast風のショート動画。近年UGCとしても支持を集める形式で、論理立てた会話のなかに商品を自然に登場させることで、”広告”ではなく”信頼できる情報源からの推薦”として受け取ってもらえる構造へ落とし込みました。
夏のギフトシーンにおける気付き、選び方の視点、そして「百光｜BYAKKO」の贈り物としての価値——ターゲットの検討プロセスをそのまま追体験できる構成に磨き込んでいます。

見出し③：成果｜広告色を抑えた”贈り物提案”としての自然な訴求を実現

高価格帯だからこそ、ユーザーのインサイトを丁寧になぞり納得を積み上げる。
低価格商品と横並びで比較される土俵から抜け出すことを、クリエイティブで体現した事例です。