知覚過敏を「身近な悩み」に変える — シュミテクトのデジタルコミュニケーション支援
Haleon Japanが展開する、ハミガキ売上10年連続No.1ブランド「シュミテクト」のデジタルコミュニケーションを支援。
「知覚過敏は一部の人の悩み」という固定観念を覆し、若年層を含めた幅広いターゲットへの”自分ごと化”を促すクリエイティブを設計・制作しました。
背景｜10年連続No.1ブランドが直面する、固定観念の壁
売上10年連続No.1という圧倒的なブランド力を持つ一方で、「知覚過敏は年配や一部の人の悩み」という固定観念が根強く、ホワイトニングをする若年層など新規ユーザー層への接点づくりが課題となっていました。
主な支援内容｜”隠れ知覚過敏さん”を可視化する、広告感のないショート動画設計
私たちはまず、ターゲット理解の解像度を上げるところから着手しました。
「自分が知覚過敏だと気づいていない／認めたくない」という心理障壁から逆算し、オープン＆ポジティブなムードをショート動画の設計思想に据えました。
クライアントとディスカッションし、ブランドが大切にしてきた信頼性は崩さず、様々なシチュエーションを通じて「あ、これ自分かも」を仕込み、知覚過敏を誰にでもありうる身近なテーマとして再定義しました。
若年層にも自然に届く縦型ショート動画フォーマットで、広告感を抑えたUGC感のある作りに仕上げ、最後はポジティブな読後感で締めくくる構成に。インサイト起点×広告感を抑えた表現力が成果を生んだ事例です。
採用情報
ブランドとマーケティングの二項対立を超えて、両方を高い次元で追い求めるには、既存の知見に安住せず、常に最善を問い続ける必要があります。つくるだけでも、売るだけでもない。美しさと論理のどちらも妥協しません。 ブランドと成長の両方に向き合う仕事を、一緒にやりませんか？代表からすぐにご連絡を差し上げます。
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